Мастер-класс «Написание текстов для соцсетей»

Цель мастер-класса:
Сформировать у предпринимателей представление о сторителлинге и технологии создания ярких текстов, о матрице контента, а также предоставить практические инструменты для усиления вовлечения целевой аудитории в блогах в социальных сетях.

Задачи мастер-класса:
— Дать участникам практические инструменты для увеличения дочитываемости постов и читательского вовлечения.
— Сформировать навык работы с различными композиционными приемами через отработку на практических кейсах.
— Научить участников переупаковывать темы с помощью матрицы контента.

Программа мастер-класса:

10:00 — 10:10 Приветственное слово от организаторов

10:10 — 11:15 Блок 1: «Текст — это коммуникация»
— Знакомство со спикером, фиксация правил тренинга.
— Практикум-интерактив «Плохой текст», работа в командах, обсуждение тезисов интерактива.
— Почему текст — всегда коммуникация? Обсуждение на примере кейсов.
— Эмоциональная и информационная карта текста. Что нужно обязательно учитывать автору.
— От чего зависит то, как вас поймут? Когнитивные искажения.
— Практическое упражнение «Как я говорю и как меня слышат». Работа в командах с последующим обсуждением результатов.

11.15 — 12.15 Блок 2: «Истории и герои»
— Структура истории, ее составляющие.
— Простой человек в социальных сетях. Как сделать его интересным? Как подать историю? Обсуждение кейсов участников мастер-класса.
— Матрица контента. Как из одной темы сделать несколько? Практикум на конкретных текстах: учимся менять фокус, сужать и расширять темы.
— Практическое занятие по матрице контента. Работа в командах. Обсуждение.
— Ради чего мы пишем историю? Какие существуют задачи у текста.

12.15 — 12.40 Перерыв на кофе

12.40 — 14.00 Блок 3: «Инструменты сторителлинга»
— Знакомство с 4 инструментами сторителлинга: гипотеза, бытовая зарисовка, до/после, деконструкция. Примеры.
— Как наличие героя меняет тональность текста, как это влияет на слова и темы.
— Практическое упражнение: «Соединяем героя и формат». Работа в командах. Учимся писать текст в формате сторителлинга по определенному ТЗ.
— Обсуждение результатов работы.

14:00 — 14:20 Ответы на вопросы, рефлексия, обратная связь.

Надежда Зиновьева
— журналист с 30-летним практическим стажем,
— копирайтер
— медиаэксперт
— преподаватель УрФУ
— выпускница «Мастерской новых медиа»
— автор ТГ-канала о копирайтинге «ТекстУРА»