Александр Рогов, Антон Гуреев и другие эксперты моды обсудили, кто сегодня формирует стиль и как на этом зарабатывать

Дискуссии о развитии модной индустрии с участием известных стилистов, дизайнеров и экспертов модных производств развернулись в креативном кластере «Домна». В Екатеринбурге 26 августа прошел второй день трека «Мода» Международного фестиваля креативных индустрий.

Спикеры, в числе которых стилист Александр Рогов и эксперт по развитию фэшн-бизнеса Антон Гуреев, а также основатели локальных брендов, разобрали, кто сегодня формирует стиль и как на этом зарабатывать, как раскрутить свой бренд и каким правилам нужно следовать, чтобы вместе с цифровой трансформацией шагнуть в моду будущего.

«Это очень полезное мероприятие и площадка, на которой встречаются представители разных ниш, разных продуктовых подходов и бизнес-моделей. Самое главное, что тут происходит, — это обмен опытом, знаниями, мыслями и идеями, определяющими краткосрочный тренд или вектор. Такие события выводят предпринимателей Урала на ступень выше. Нам нравится, что поднимаются вопросы, действительно, интересующие профессиональное сообщество и при этом сохраняется креативная легкость в коммуникации и в подаче информации», — рассказал основатель и владелец Ювелирного дома CHAMOVSKIKH Александр Чамовских.

Своими впечатлениями от фестиваля и города поделился стилист Александр Рогов, который принял участие во всех ключевых событиях деловой программы трека «Мода», много общался с представителями брендов и дизайнерами. Героями его мастер-класса в ККТ «Космос» стали вещи российских, преимущественно уральских, брендов, которые он отобрал в шоуруме российских брендов в «Домне». Стилист нашел в изделиях дизайнеров отсылки к мировым подиумам и вещам-иконам моды, разобрал крой и используемые материалы, и дал советы по развитию.

«Я обожаю Екатеринбург, это один из моих любимых городов, это сейчас не лесть, это факт. Очень мне нравится настроение города, его эклектичная сущность. Здесь и рок-музыка, здесь и мода, здесь и какие-то креативные люди, и люди, которым совершенно наплевать на то, как они выглядят. В общем, это город-панк однозначно. Мне было важно не столько на сцене выступить. Важно, что у меня была возможность в первый день, когда мы прилетели, пройтись по всему шоуруму, пообщаться лично со всеми дизайнерами, которые участвовали в этом фестивале, и дать им фидбек. В целом у меня очень приятное впечатление, все очень круто, масштабно, эффектно. И надеюсь, будет эффективно», — отметил Александр Рогов.

Спикеры события обсудили использование брендами логотипов: всегда ли это уместно. По мнению Александра Рогова, нанесение логотипа — это маркетинговые вложения, которые должны быть оправданы: в таком случае бренд должен быть тем самым брендом, который важно носить.

«Логотип — это признак принадлежности к касте. Если с логотипами крупных мировых брендов все понятно, то почему логотип бренда из Перми должен быть на груди, — непонятно. Бренд одежды — это сообщение, которое доносится при помощи вещей», — считает специалист по стратегическому управлению fashion-проектами, основатель отраслевого сообщества предпринимателей fashion-индустрии «Человек, который шьет» Антон Гуреев.

По его словам, в модном бизнесе надо разбивать иллюзии и следовать цели, которую надо закрыть. Знать, для какой аудитории создается продукт, какие задачи человек решает при помощи вещей.

Одним из способов занять свое уникальное место на рынке может стать индивидуальный пошив и работа в формате ателье. Такой путь выбрала основатель бренда и дизайнерского ателье AFTER 23•05 Маруся Ваулина.

«Сейчас молодежь возвращается к индивидуальному пошиву, потому что это отстройка, желание быть не как все, новый уровень заботы о себе. Когда ты можешь позволит себе выбрать ткань, фурнитуру, придумать дизайн», — рассказала Маруся Ваулина.

Маленьким предприятиям в сфере моды сейчас легче, чем большим, считает основатель бренда ECLATA Мария Сайченко.

«Если посмотреть на последние 20 лет в бизнесе для России — они всегда были непростыми. Если вы сейчас планируете запускать небольшое дело, то вы ничем не рискуете. У вас нет гигантской аренды, команды, налоговой нагрузки, которая есть у мастадонтов. В принципе, я думаю, вы ничем не рискуете, так же было в пандемию, когда большие страдали, а у маленьких было окно возможностей. Лучшего времени не будет», — отметила Мария Сайченко.

Полная программа фестиваля — на сайте главного события лета. Участие бесплатное, обязательна предварительная регистрация.

Организаторы: Правительство Свердловской области, Администрация Екатеринбурга и Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП, на базе которого создан Центр «Мой бизнес»), выступающий опорной организацией по развитию креативных индустрий и Центром креативных (творческих) индустрий региона.

Генеральный партнер фестиваля: СБЕР. Официальный партнер: Ювелирный Дом РИНГО. Также при партнерстве Екатеринбургского центра развития предпринимательства. Партнер трека «Мода» — Универмаг Б. Партнеры трека «Кино» — Свердловская киностудия, компания Sales House.

Мероприятие отвечает задачам нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика».