«ЗАВОДИМ» лаборатория креативного маркетинга

Проект «Заводим» — это лаборатория креативного маркетинга, которая перезапускает отношение к локальным брендам. Проект раскрывает потенциал тагильских предпринимателей, превращая их любовь к родному городу в конкурентоспособные бизнес-преимущества. Мы покажем, как локальные бренды становятся драйверами экономики территории, создавая уникальные продукты с уральским характером.

Основная цель проекта — возродить у предпринимателей территории Горнозаводского округа гордость за локальную идентичность и показать, что привязка к месту — это конкурентное преимущество, а не ограничение. Через кейсы, экспертизу и вдохновляющие примеры доказать꞉ бренды с тагильским характером могут быть узнаваемыми, модными и прибыльными.

• 18 сентября — открытие выставки «Титаны Тагила». Выставочный проект «Титаны Тагила» обращен к монументальным личностям, которые стояли у истоков формирования художественного образа Нижнего Тагила. Инженеры, художники, архитекторы, профессионализм, техническая эстетика и пространственное мышление которых являются источником вдохновения для современной городской среды. В экспозицию войдут живописные, графические произведения, технические и архитектурные чертежи. Отбор авторов носит субъективный характер и представляет одну из возможных точек зрения на исторический городской бекграунд как источник осмысления и трансляции мощной творческой энергии Уральского региона. Кураторы проекта: Сергей Федореев, Ксения Ларина.

Место проведения: отель «Демидов Плаза», Нижний Тагил, Горошникова, 11.

• 19 сентября — деловая часть (проходит в творческом пространстве выставки). Вас ждут не просто лекции от топовых спикеров в области маркетинга, а практические инструменты для запуска брендов.

Место проведения: отель «Демидов Плаза», Нижний Тагил, Горошникова, 11.

• 20 сентября — комьюнити-день для встреч и общения. Для участников организованы камерные мероприятия на выбор:

— экскурсия на старый завод в креативный кластер Черноисточинск, где традиции встречаются с инновациями. Участников ждут знакомства с локальными предпринимателями, которые уже продвигают свои бренды, без оглядки на сто-лицу.
Куратор: Елена Кирилюк (руководитель кластера).
— АРТ-завтрак с Ксенией Лариной на котором участники смогут обсудить выставку «Титаны Тагила», обменяться своим видением развития городской среды через творчество, погрузиться в тонкости индустриального искусства Урала. Ксения Ларина — преподаватель направления дизайн Уральского филиала Российского художественно-промышленного университета им. С. Г. Строганова, член союза дизайнеров Москвы, куратор выставочных проектов в области дизайна и современного искусства, куратор выставки «Титаны Тагила».

Программа 19 сентября.

11.00 — 11.10 Открытие мероприятия
— Сергей Федореев, Руководитель представительства СОФПП в Горнозаводском управленческом округе
— Владислав Пинаев, Глава города Нижний Тагил

11.10 — 11.50 «Как продавать Урал: превращение локальной идентичности в прибыльный бренд»
Разбор кейсов успешных уральских проектов, которые смогли монетизировать свою аутентичность. Практические инструменты для упаковки местного колорита в современные маркетинговые решения
— Влад Деревянных, Бренд-дизайн директор креативного агентства Voskhod Екатеринбург. Автор и идеолог проекта-сообщества для уральцев про Урал — «Made in Ural». Инициатор и кура-тор команды независимых дизайнеров «Дизайн-код Екатеринбурга»

— Илья Полянских, Генеральный директор Бюро «Плотинка», автор документального фильма об Уральской школе дизайна «Техническая эстетика»

11.50 — 12.20 «Пшык или Шик? От парикмахерской „Наташа“ до региональной легенды»
Локальной идентичности нет? Да и ладно. Поговорим о том, почему настоящая сила бренда начинается не с города, а с конкретного человека и его смелого взгляда на мир.
Региональный пшык vs. региональный шик. Разбор типичных ошибок местных брендов и примеры тех, кто смог стать поводом для гордости.
Не «казаться», а «быть». Как перестать подражать федеральным трендам и создать свой фундамент: инструменты самодиагностики ценностей, идентичности и ДНК бренда.
Людмила Бочкарева и Семен Либерман, Основатели Adept overbranding, авторы стиля креативного кластера «Домна» и молодежного кластера «Салют»

12.20 — 12.50 «Сила связей: как партнёрства помогают бизнесу расти»
Как работают партнёрства и почему социальный-ка-питал — это больше, чем просто связи. Поговорим, почему бизнесу всё чаще нужны нестандартные и «живые» проекты, как находить своих — тех, кто поймёт и под-держит, и как говорить о своих идеях так, чтобы их слышали. Честность, открытость и доверие — не просто красивые слова, а реальные инструменты, которые сегодня работают в B2B.
— Никита Гринь, основатель и CEO группы компаний О’Смысле. CEO архитектурного бюро LH47 Екатеринбург

12.50 — 13.00 Кофе-брейк
13.00 — 13.30 «Позиционируйся или умирай»
Жизнь — боль, а рынок — перегружен: как сформировать свою уникальность на основе локальной идентичности
— Макс Щербинин, доцент УрФу, к.э.н, директор по маркетингу международной компании Iridi

13.30 — 14.10 «Уральский характер как бренд: почему ваша личность — это уникальное преимущество»
Как ваша индивидуальность помогает продвигать не только бизнес, но и имидж всего региона
— Алексей Голомолзин и Валентина Шарова, авторы проекта «Шоу коротких историй» сторителлеры, тренеры спикеров и преподавателей г. Тюмень

14.10 — 14.40 «Сделано в Тагиле»
Локальность — это суперсила, а не ограничение
— Ирина Пудовкина, директор медиахолдинга ТЕЛЕКОН и радиостанции ЭКОФОНД
— Павел Балин, директор Центра развития туризма Нижнего Тагила

14.40 — 14.50 «Одежда — визуальный язык территории»
Продвижение локальной идентичности через моду. Показ коллекций местных дизайнеров.

«Показ моды — это демонстрация „носибельной“ идентичности Тагила. Когда дизайнеры переводят культурный код в современные силуэты, они доказывают: локальное может быть модным и востребованным». Бренд одежды Наталии Мишуковой

***коллекция мерча «Да, я с Урала», «Made in Ural» на стендах

14.50 — 15.00 Кофе-брейк

Работа по секциям
15.00 — 16.00
1 «Куём свою историю»
Основы сторителлинга: кому и зачем рассказывать истории, идея, замысел и конфликт истории, как найти историю, как рассказывать историю, чтобы её было интересно слушать.
— Алексей Голомолзин и Валентина Шарова, авторы проекта «Шоу коротких историй» сторителлеры, тренеры спикеров и преподавателей г. Тюмень

2 «Креативный участок»
Дизайн-код как элемент индустриальной идентичности
дизайн, архитектура, искусство

На секции будет организован показ фильма «Техническая эстетика», который рассказывает о становлении профессии дизайнера в СССР и современной России Ксения Ларина, преподаватель направления дизайн Уральского филиала Российского художественно-промышленного университета им. С. Г. Строганова, член союза дизайнеров Москвы, кура-тор выставочных проектов в области дизайна и современного искусства

3 «Конвейер продаж»
Как выстроить стратегию и систему продаж, используя силу территории
Окружение и мышление как часть успешной стратегии продаж
— Ольга Ерофеева, эксперт по продажам, консультант, основатель бизнес-клуба «Проявление»

4 «Цех упаковки»
Как сформировать свою уникальность, используя локальную идентичность. Работа в формате воркшопа.
— Макс Щербинин и Елена Кирилюк, маркетологи, практикующие эксперты по брендингу и дизайну

5 «Сборочный цех»
Собери свой личный бренд: на чем строится лояльность подписчиков?
Аудит текущего позиционирования
Разбор «уральского кода» в личном бренде
Инструменты для быстрого старта: контент-план, коллаборации, работа с локальными медиа.
— Дарья Комчатова, экс-перт по маркетингу в социальных сетях, автор обучающих курсов и интенсивов, PR-менеджер

Участие бесплатное. Требуется обязательная регистрация .