Мастер-Класс «Как писать, чтобы тебя читали»

Цель мастер-класса: Развить практические навыки написания продающих текстов

Задачи мастер-класса:
1) научить предпринимателей создавать короткие продающие тексты, которые цепляют аудиторию
2) отработать навыки самопрезентации, позиционирования бренда и работы с целевыми аудиториями в соцсетях
3) освоить структуру, приёмы и формулы продающего текста, а также инструменты сторителлинга для блога

Программа:

10.00 — 11.00 Блок 1. Самопрезентация: позиционирование себя и своего бизнеса
Самопрезентация за 30 секунд. Личность автора как часть бренда
Практическая часть: учимся создавать короткие тексты о себе в 3–5 строках, которые можно использовать в шапке профиля или в первом посте
Позиционирование своего бизнеса. Формулировка ключевого сообщения, которое будет проходить через все тексты
Практическая часть: тренируемся емко упаковывать в текстах ключевые смыслы своего бизнеса

11.00 — 11.30 Блок 2. Продающий текст: текстовый пиксель, аудитория, приёмы, формулы, структура, тренды
Пять принципов копирайтинга в соцсетях: лаконичность, личное обращение, собственный стиль, пространство, призыв к действию
Текстовый пиксель — атом короткого поста. Матрица «ХПВ»
Аудитория — для кого пишем. Определение 3–5 целевых групп, описание их портретов и долей. Связка: язык целевой аудитории — «интонация» бизнеса
Практическая часть: учимся переводить пиксель на язык конкретной целевой аудитории

11.30 — 12.15 Блок 3. Приёмы и формулы продающего текста
Изучение формул: «3 почему», «Звезда. Цепочка. Крючок», «ПУР» (проблема — усугубление — решение), «Мостик», «Бусины», «История победы»
Тренды и форматы публикаций. Десять трендов
Практическая часть: марафон идей (как воплотить тот или иной тренд в своём блоге)

12.15 — 13.00 Блок 4. Структура продающего текста как итог
Сборка элементов: заголовок, оффер, основная часть, цена и аргументация, работа с возражениями, призыв к действию
Практическая часть: учимся собирать свой текст по структуре, используя наработки предыдущих блоков

13.00 — 14.00 Блок 5. Сторителлинг в социальных сетях
Введение в сторителлинг и пять ключевых форматов историй. Что такое история и почему она работает в соцсетях. Пять ключевых форматов: продукт, клиент, конфликт, путешествие, провокация
Марафон историй и итоговая практика:
выбираем один из пяти форматов и пишем короткую историю о своём продукте или клиенте. Обмен текстами, обратная связь от ведущего и группы
Домашнее задание: составить план публикаций на месяц с использованием трендов и написать по одному тексту для каждой целевой аудитории

Михаил Бекетов (г. Екатеринбург), бизнес-тренер, эксперт по маркетинговым коммуникациям, владелец студии копирайтинга, кандидат филологических наук. В копирайтинге с 1999 года. Клиенты – банки, инвестиционные и страховые компании, производители мебели, промышленные предприятия, медицинские компании, строительные компании, рекламные и коммуникационные агентства. Среди заказчиков – завод «Спецремстрой» (бренды WOW-MOM и ТОП-Окна), ВУЗ-Банк, YIT-Уралстрой, торговая сеть «Магнит», сеть магазинов «Галамарт», бизнес-комплекс «Квартал», клиника «Ставко». Автор и ведущий коммуникационных тренингов: продажи, переговоры, корпоративные СМИ, коммуникационные стратегии. Лектор ведущих ВУЗов Урала. Опыт управленческой деятельности с 2000 г. Опыт проведения тренингов с 2008 г. Опыт преподавательской деятельности 24 года. Опыт продаж 16 лет.

Участие – бесплатное. Количество мест ограничено. Обязательна регистрация.